El Día del Ñoño

En pleno noticiero central la perspicaz periodista se pregunta dentro de una juguetería cuáles serán los orígenes del Día del Niño (¿viejos rituales de los párvulos mayas?, ¿ceremonias ostrogodas de iniciación?). La nota se complementa con la exhibición de chismes taiwaneses recién desembalados, un dirigente del comercio detallista sobándose las manos y la opinión de buena crianza de la sicóloga infantil de rigor. Por un tema profesional debiera ver noticias todas las noches, pero los mercachifles me indigestan. Aproximadamente a las 9:20 PM en todos los canales comienza a aparecer la publicidad disfrazada de periodismo: el auge del agua mineral saborizada, los tours del Padre Hurtado a Roma o la importancia del celular para el estudiante de tercero básico.

Curiosamente esos segmentos se denominan 'Crónicas' o 'Reporteros', sugiriendo que aquello que veremos será periodismo de investigación: las pinzas. ¿Sus únicas fuentes? Sonrisales product managers estratégicamente ubicados delante de un anaquel que exhibe sus cachivaches. En general estos reportajes RR.PP. concluyen con la opinión experta de un imberbe consultor (¿qué consulta?), quien frente a su PC de última generación nos revela que el invierno es una excelente temporada para la venta de suéters, en diciembre aumenta la ingesta de helados o que el mercado del Sapolio va a la baja.

Volviendo al tema, lo que la avispada colega olvidó en su nota es que en 1988 no había Día del Niño alguno: tal como todas estas fechas nació y pervive gracias a la Cámara Nacional de Comercio, Village, multitiendas y otras empresas ligadas al ítem regalos. Hace un par de meses mi papá me confirmó que cuarenta años atrás tampoco existían ni el Día de la Madre o el Padre: ambos homenajes se rendían en octubre, haciéndolos coincidir con el Día del Profesor en una semana de locas festividades. Por eso habitualmente nuestros progenitores no se emocionan demasiado en 'su día', no saludan a sus propios padres y a lo más agradecen con ternura la piedra pintada con forma de mosca que el cabro chico hizo en Artes Manuales.

Aparentemente la citada Cámara determinó en algún momento durante los '70 trasladar estas fechas a meses de bajo movimiento comercial. Luego, supongo que con el estímulo de la Asociación de Restoranes, los días en cuestión se transformaron en móviles para hacerlos caer en domingo, ocasiones en que los patios de comida de los malls se abarrotan de sardónicos festejados que terminan pagando sus propios festejos. Por fortuna otras conmemoraciones similares -como el Día del Abuelo o del Amigo- no han prendido entre la masa compradora y a lo más sobreviven agonizantes en una apurada llamada telefónica o el mensaje de texto a la 'amigui': "FLZ DIA AMGI, TQ MXO".

Para no ir tan lejos, recordemos que en junio se celebró el ignoto Día del Blogger. Podríamos agregar que una niñita me preguntó hace poco sobre cómo celebraba Jalogüin cuando chico. Sería interesante mencionar que la Navidad llegó a Chile sólo a comienzos del Siglo XX, o que el Viejo Pascuero como lo conocemos es un invento de la Coca Cola, pero sería caer en lo obvio. Y acá evitamos eso, chiquillos.