El Niño más Afortunado del Mundo

Un aviso en el Metro muestra a un niñito rodeado de peluches. Delicadamente, Gerber nos advierte que si no le ponemos cierta vacuna "sus amigos podrían quedar solos". En castellano: compra nuestro producto o tu hijo morirá. Una cosa es que me digan que si no uso tal desodorante seré un perdedor, pero esto me parece algo macabro. Ser padre es una experiencia maravillosa incluso para un tipo rudo como yo -disfrutarían ver cómo me corre la baba ahora que la Josefina comienza a gatear- pero a veces pienso que sería mejor criarla dentro de una cueva en la punta del cerro.

Todos quieren ganar plata a expensas de los asustados padres primerizos. El raciocinio es el siguiente: ya que podrías hasta pasar hambre por tu hijo, entonces no te costará demasiado gastar lo que sea para mantenerlo sano, cómodo y feliz. Flor de negocio. Mientras más chica la ropa, más cara. Con diez lucas me compro tres suéteres, pero con suerte me alcanza para un pantaloncito de guagua. Qué le vamos a hacer, “el tesoro de la casa se lo merece”.

Ya, claramente el negocio es vender y si quiero o no tragarme la propaganda depende de mí. Pero el mercado infantil es además intolerablemente racista. Tengo en mis manos la revista Ser Padres Hoy, que en el fondo es un catálogo de productos que las Farmacias SalcoBrand encajan a sus clientas en edad fértil. En la edición de agosto se publican fotos de 38 niños, incluyendo los anuncios. De ellos, 33 son rubios, dos colorines y tres trigueños. ¡Incluso en las infografías dibujan niños rubios! Probablemente ni en Finlandia existe tal índice de palidez.

Claro, no cuento las galerías fotográficas de niños chilenos reales que compiten por ganar el cetro de ‘Bebé Popeye’, en donde las criaturas tienden a ser bastante más mestizas. ¿Los publicistas los prefieren rubios? Eso explica entonces que el joven Vicente Gabriel Vial Contreras, de tiernos once meses de edad, haya ganado en esta misma edición dos concursos de belleza distintos: uno por su cara y el otro por la panza de su mami. La doblemente dichosa expresión de la madre refleja el destino de una familia condenada al éxito.

Hace algunos meses la tienda de vestuario infantil Colloky tapizó Santiago con avisos de su línea Otoño-Invierno. De los cuatro niños que aparecían en el cartel, dos eran rubios: los otros dos, derechamente albinos. En su sitio web todos los modelitos son adorablemente blondos. ¿Se trata de una transnacional escandinava de la moda (como sugieren además los descabellados precios de su porquería de ropa)? No, es una fábrica de Quinta Normal con 30 años en el mercado chileno. Su declaración de principios: ‘Apoyar a los padres en cada una de las etapas del desarrollo de sus hijos, facilitando el vestir integral con productos de primera calidad, de acuerdo a las tendencias de la moda mundial y a un precio alcanzable’.